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前几天收尾的英国大奖赛，成了本赛季 F1 最具戏剧性的一站赛事。 霍肯伯格在 15 年的 F1 生计、239 场比赛后，初度登上了领奖台，也催生了一条网罗梗：「谁说《F1：狂飙飞车》假，分明就是照确凿践脚本拍的。」 就此，在一些二次发酵、商榷之后，《F1：狂飙飞车》的不雅影热度、口碑再次上涨，豆瓣评分从 8.5 涨到了 8.7 分。 
图源：oficinageekreal 真金白银的收入上，《F1：狂飙飞车》上映 14 天群众票房破 3.09 亿好意思元，是苹果出品迄今票房最高电影。 自然，除了苹果除外，确凿赢麻的还有电影里虚构车队的真扶持商。 
在《F1：狂飙飞车》中，布拉德 · 皮特扮演的退役车手归来赛说念，遵循于一支名为 APX GP 的虚构 F1 车队。但不雅察这支车队的赛车涂装、维修区、车手服乃至转播镜头的配景板，就会发现这支虚构车队身上，贴满了真实品牌的 Logo。 由于电影中的车辆由梅赛德斯疾驰提供，车上有 AMG 符号、疾驰 Logo，还有许多 F1 粉丝耳濡目染的品牌，举例 AMG、IWC 万国表、Tommy Hilfiger、倍耐力、MSC 地中海邮轮等——它们自己就与 F1 或梅赛德斯疾驰存在结合磋磨。 
图源：AutoHebdo 然而，也有一些从未在 F1 出现过的全新面容，比如司帐软件公司 Expensify 和厨房家电品牌 SharkNinja。前者是 APX GP 的冠名商，后者则是车队主扶持商之一。据悉，Expensify 为 APX GP 的冠名权投出了梗概 400 万（约 2900 万元）好意思元，SharkNinja 也花出了小几百万好意思元的扶持费。 据苹果电影营销团队风雅东说念主大卫 · 利纳深刻，仅凭这些真实品牌，《F1：狂飙飞车》便为苹果带来了约 4000 万好意思元的品牌结合收入。而这些收入，基本都来自于电影中的虚构 F1 车队，利纳笑称：「当 F1 梅奔车队的 CEO 托托 · 沃尔夫得知这支‘小车队’拉了若干扶持时，他就地给我递了一份使命邀请。」 
图源：X.com@APX GP 不外，固然 4000 万好意思元的总收入依然是很可不雅的「商务拓客数据」，但实践中的 F1 扶持市集，是一齐高得多的门槛。 一支中卑劣车队前翼区域的露馅，每年至少 1000 万好意思元。而像梅奔车队的冠名扶持商 Petronas，每年干与逾越 7500 万好意思元；红牛车队的 Oracle 年干与超 6000 万好意思元，法拉利的 Shell 壳牌、亚马逊云等恒久结合股伴，也都在数千万好意思元的干与级别。 这意味着，像 Expensify、SharkNinja 这类中袖珍企业，在实践 F1 中根柢莫得上桌的阅历。而一部电影，则为它们提供了以极低老本，切入 F1 体系的契机。 由于《F1：狂飙飞车》的群众热度、文化冲击和皮特的个东说念主影响力，Expensify 和 SharkNinja 在很猛过程上，花出了远低于 F1 泛泛扶持的价钱，但得回了「类 F1 扶持」的待遇：好莱坞级别红毯宣发、故事中主角光环带来的神态加成等等。 
图源：Screen Rant Expensify 的发言东说念主就直言，这是咱们第一次能在群众体育本体里，像顶级品牌不异讲故事：「咱们不是确凿 F1 扶持商，但这支电影里的车队就是品牌的蔓延。」 不错说，关于扶持不起 F1 的品牌而言，《F1：狂飙飞车》提供了一次另类的 F1 扶持。不仅如斯，两家公司都收到了来自 F1 车队、NBA 球队等实践体育 IP 的结合邀约，在虚构车队上的一次亮相，反而敲开了实践 F1 的结合大门。 
说到底，APX GP 这支虚构车队的扶持，其实就是电影里的品牌植入。只不外此次，作念得比以往硬塞个 Logo 要精巧许多。 电影植入营销这事自己，依然有几十年历史但仍然很难作念好。如若片中的植入告白太突兀，就容易出戏。但比较其他类型片，体育电影在植入性营销上有自然上风。举例，实践里 F1 赛车、车手服、维修区哪莫得品牌 Logo？是以，当电影里的 APX GP 车队、车手也贴满商标时，反而更像确凿。 
图源：X.com@APX GP 那么，这些中小品牌为什么会聘用电影中的虚构 F1 车队？ 一是性价比高。传统体育扶持，尤其是 F1，是顶级赛事里最「烧钱」之一。像 Expensify 在电影中得回的冠名权，在 F1 中的区间是 2000 万 -1 亿好意思元。关于中小品牌来说，进入 F1 并得回相匹配的曝光价值，是一件极其坚苦的事情。 二是传播节拍可控。 F1 真实车队扶持周期长达所有这个词赛季，成绩波动、公论塌房都可能影响品牌后果。而电影提供的是则是锁死脚本：车队上领奖台、车手会打败强敌、品牌一定会特写，容错率高。 自然，像 Expensify、SharkNinja 这种「花小钱」、通过电影挤进 F1 语境的品牌，也不只会「露脸」就完事，而是收拢这个窗口期，在影像除外作念更多的事。 在宣发周期中，Expensify 推出「APX GP」专属页面、社媒账号，模拟 F1 车队本体、幕后花絮；SharkNinja 则「厨房 × 赛车」联动，推出赛车主题厨房家电相近。 
图源：SharkNinja 官网 影片上映前后，Expensify 的社媒互动、平台流量均完毕数倍增长；SharkNinja 也通过此次契机，完成了将 Shark 和 Ninja 整合为联合品牌形象的群众首秀。 但更大的成绩，是一次上桌权。由于《F1：狂飙飞车》的零碎性：F1 深度参与、真实车队、车手出镜，品牌们就得回了与这些 F1 高管、车手同桌的契机。扶持商确凿买的其实是进 P 房（F1 贵客区）的入场券。有一些声息就默示，「如若你能因为坐在 CEO 傍边而达成其他结合，那这一笔扶持费早就回本了。」 从这个角度看，品牌扶持 APX GP，某种过程上亦然把「扶持一支车队」这件事，通过电影排演了一遍。《F1：狂飙飞车》给了他们一张平价入场券，也许下次，它们确凿就能出目下 F1 赛说念上了。 而当咱们跳出扶持商视角，咱们能看到《F1：狂飙飞车》指向的，亦然苹果的体育无餍。 
关于体育本体的渴慕，苹果从来莫得藏着掖着。 大体来说，他们走的是实、虚这两条发展旅途，前者是真金白银砸下版权生意，另一条是径直打造我方的虚构体育 IP。他们不是单纯把我方当成赛事平台，也不只纯把赛事当作是诱惑体育迷眼球的本体，而是通过体育来买通我方的硬件、软件生态。 
图源：Apple 先看第一条路。 2022 年，苹果先后买下了七年 MLB「周五棒球夜」、10 年 MLS 的版权，也买下了将来几年超等碗中场秀的扶持权。其中，他们为 MLS 砸出了 25 亿好意思元的天价，这是 MLS 历史上金额最高的版权交游，也让 MLS 成为好意思国大型行状赛事中，独逐个项版权王人集在单一平台的联赛。 在苹果的设念念中，把联赛的本体、传播和生意化收入我方手中，能更好的买通本体和硬件的鬈曲，这亦然他们在其他业务中习用的操作，但到了 MLS 这笔交游上，实践并不睬念念。以致有 MLS 高层匿名默示，这笔结合「伤害了 MLS」，应试虑退出。 
图源：Apple TV 究其根柢，由于 MLS 群众影响力有限，就算引入了梅西，也难以恒久撑起订阅和曝光量。而王人集到单一平台（Apple TV）的操作模式，又进一步收尾了 MLS 的曝光，堕入两难。 因此，本年苹果也运转作念出和谐：允许 Xfinity、DirecTV 等有线电视商引入 MLS 订阅，而不是局限于 Apple TV 这一个渠说念中。甚者，他们还把 MLS 比赛带到了《EA SPORTS FC》的手游中，用户不错径直在游戏端不雅看比赛直播。这是电竞行业常用的操作方法，但传统体育中并莫得过这种尝试。 苹果作念体育的第二条线，是打造虚构体育 IP。 最早的试水是《足球阐发》（Ted Lasso）。这部剧阐发一位好意思国橄榄球阐发跨界捏教足球队的故事。固然乖张，却成绩了前所未有的得胜。剧中虚构球队 AFC Richmond 不仅领有社媒账号、球员东说念主设、相近等等，还一度进入《EA SPORTS FC》游戏，与实践英超球队同场竞技。 
图源：《足球阐发》 《F1：狂飙飞车》等于这条旅途的又一次考据。苹果莫得买下 F1 版权，却通过与 F1 的深度结合、真实车手的加入，构建出一支虚构却高度真实的类 F1 宇宙，也让许多东说念主通过电影入坑了 F1 赛事。此前，氪体曾报说念过「F1 大电影」对解放媒体集团、F1 赛事的影响，而关于苹果在虚构体育 IP 的打造上，《F1：狂飙飞车》也将会产生深远的影响。 甚者，苹果体育的虚实两条路，很有可能在将来完毕交加。F1 行将进入好意思国下一轮原土版权的沟通周期中，苹果有财力和意愿吃下 F1 版权，一边进行 F1 版权的开辟，另一边络续打造《F1：狂飙飞车》续集概况养殖本体，买通版权、本体、生态。 兜兜转转体育录像/图片，最终回到苹果最可爱的一个词：闭环。
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